【徹底ガイド】IPウォーミングが重要な理由

佐藤健一

更新日：2026-01-08

4738 閲覧数, 5 min 読む

電子メールを確実に届けるには、インターネットプロトコル（IP）の品質と信頼性が欠かせません。これは、ブランドへの信頼を積み上げるうえでも重要です。さらに、ドメイン評価などほかの要素も到達率に影響します。

その中でも、IPウォーミングは「意図した受信トレイに届く状態」を整える有効な方法の1つです。メールマーケティング施策の成功率と効果を大きく高められます。

本記事では、IPウォーミングの基本と仕組みを整理します。あわせて、ドメインウォーミングとの違いも分かりやすく解説します。

IPウォーミングの概要

IPウォーミングの重要ポイントを、3つに分けて見ていきます。

1. IPウォーミングとは？

定義

IPウォーミング（IPウォームアップ）とは、新しいIPアドレスからメールを送信し、送信数を少しずつ増やしていくことです。あらかじめ決めたスケジュールに沿って段階的に増やし、迷惑メール判定を避けながら健全な送信実績を積み上げます。その結果、信頼できる送信元としての評価を高めていきます。

出典：https://cdn.prod.website-files.com/

最終的には、インターネットサービスプロバイダー（ISP）からの評価を高め、迷惑メールフォルダに振り分けられにくくします。高い到達率を維持するために、電子メールサービスプロバイダー（ESP）を使う場合でもIPウォーミングは重要です。特に、狙ったターゲットへ届ける前提作りとして欠かせません。

電子メールサービスプロバイダー（ESP）を利用する際は、事前準備として取り入れることを推奨します。

2. IPウォーミングの仕組み

IPウォーミングの進め方は企業によって異なります。とはいえ、一般的な流れは次のとおりです。

強固なメール認証プロトコルを導入し、ISPに対して安全で信頼できる送信元であることを示します。受信サーバー側での検証もスムーズになり、安全性の向上につながります。
共有IPではうまくいかない可能性があるため、専用IPへの切り替えを検討します。専用IPであれば、IPウォーミングを自社でコントロールしやすくなります。
ドメイン評価はIPの信頼性に大きく影響します。そのため、IPウォーミングと並行してドメイン評価の改善にも取り組みます。
各ESPの1日あたり送信上限を把握します。例えばGmailは1日500通まで、Microsoftは1日10000通までです。要件を満たすESPを選定します。

出典：https://www.warmupinbox.com/

迷惑メールと判断されやすい文言や内容は避けます。迷惑メールフィルターに検知されると、IP全体が迷惑メール送信元として扱われる恐れがあります。

IPウォーミングを短期間でスムーズに進めるには、次のベストプラクティスが有効です。

数週間かけて、少ない通数から送信を開始します。
メールリストの規模や要件に合わせ、送信数を段階的に最大値へ近づけます。
メールリストはクリーンで正確な状態に保ちます。具体的には、受信に同意（オプトイン）したアドレスで構成します。
メールアドレス検証サービスでリストを検証します。偽アドレスやボットを除外し、バウンス率や迷惑メール率の悪化を防ぎます。
反応が高い顧客から少量送信で開始します。最近登録した購読者を優先すると、開封される確率が高まります。

送信量は3〜4日ごとに増やし、対象範囲を広げていきます。IPウォーミングを成功させるための送信スケジュール例は次のとおりです。

出典：https://static.wixstatic.com/

IPウォーミング中は、EngageLabのような信頼できるプラットフォームで配信パフォーマンスを監視します。バウンスが増える、迷惑メール判定スコアが高いといった問題が見えた場合は、IPウォーミングを一時停止するほうが安全です。

基本的には、4〜6週間かけて送信量を増やします。これにより、高い到達率を安定させやすくなります。

無料で始める

3. なぜIPウォーミングが必要なのか

IPウォーミングは、到達率の面で重要です。IP評価を改善し、ISPから「信頼できる送信元」と見なされる状態を作ることで、受信トレイに配信されやすくなります。結果として、迷惑メールフィルターによるブロックを防ぎやすくなります。

IPウォーミングの主なメリットは次のとおりです。

新規IPから大量配信すると、ISPやESPに迷惑メール扱いされる恐れがあります。IPウォーミングは、そのリスクを下げます。
IPウォーミングにドメインウォーミングも組み合わせることで、ブランドの信頼性を積み上げやすくなります。
リストが小さくても、将来の拡張を見据えてIPウォーミングに取り組むと効果的です。新規ユーザーへの配信を広げやすくなります。

ただし、IPウォーミングだけで到達率が決まるわけではありません。例えばドメインウォーミングなど、ほかの要素も関係します。

ドメインウォーミングとは？

ドメインウォーミングもIPウォーミングと同様に、新しいドメインからメールを送信し評価を作る取り組みです。信頼できるドメインとして認識されるまで、通常は数週間かかります。一定期間かけて送信量を徐々に増やし、評価を高めていきます。

ドメインウォーミングの重要性

ドメイン評価は、金融面の信用度を示す信用スコアに近いイメージです。新しいドメインはウォーミングを通じて評価を獲得し、ESPに「信頼できる送信元」と認識される必要があります。

ドメインウォーミングを行わない場合、送信メールが受信トレイではなく迷惑メールフォルダへ振り分けられる可能性が高まります。

また、ドメインウォーミングは技術面だけでなく、マーケティングやブランディングにも効果があります。評価の高いドメイン名は、ターゲットの記憶に残りやすく、長期的にブランド想起につながります。

汎用的なブランド名やドメインでマーケティングメールを送るのはおすすめできません。受信者がメールを無視しやすくなり、迷惑メール報告につながることもあります。

そのため、ドメインウォーミングは到達率の改善だけでなく、ブランディング強化や認知度向上にも役立ちます。

IPウォーミングとドメインウォーミングの違い

IPウォーミングとドメインウォーミングはいずれも、評価を高めてESPからの信頼を獲得し、到達率を改善するための取り組みです。ただし、目的が近くても重要な違いがあります。

主な焦点: IPウォーミングはIPアドレスの評価向上が中心で、ドメインウォーミングはドメイン名の信頼性向上が中心です。
進め方: ドメインウォーミングは送信量を段階的に増やすのが基本で、監視は限定的になりがちです。一方、IPウォーミングは送信量の調整に加え、バウンス率や迷惑メール苦情の継続的な監視が重要です。
実施が必要な場面: ドメインウォーミングは新ドメインへの切り替えや再稼働時に重要です。IPウォーミングは専用IPを初めて使う場合や、長期間使っていなかった場合に重要です。
期間: ドメインウォーミングはゼロから評価を作るため、IPウォーミングより長くなることが多いです。IPウォーミングは適切な手順で進めれば、一般的に数週間で完了します。

IPウォーミングとドメインウォーミングはどちらも重要です。企業としては、ドメインとIPの両方で高い評価を作ることが求められます。EngageLabなら、これらの目標をスムーズに進められます。