2025年プッシュ通知広告の完全ガイド：種類・メリット・設定方法を解説

Part 1：プッシュ広告の概要

プッシュ広告の種類や仕組みについて詳しく解説する前に、まずはその基本についてご紹介します。

プッシュ広告とは？

一般的に、ニュースや最新情報、天気予報、アラート、メッセージ、SNSの更新、マーケティングコンテンツなど、アプリがユーザーとのエンゲージメントを高めるためや、アプリを開いてもらうためにプッシュ広告が活用されます。

プッシュ広告の歴史

プッシュ技術は、BlackberryがBlackberry端末でリアルタイムにメール送受信できる仕組みとして最初に導入しました。その後、Apple Push Notification Services（APNS）が業界に大きな変革をもたらしました。Appleのプッシュ技術の成功を受けて、GoogleもCloud MessagingやGoogle Cloud to Device Messaging（C2DM）を発表しています。

この技術は進化を続け、2009年にはAndroidやiOS端末でもプッシュ通知が送信できるようになりました。これにより、単なるメッセージやメールの配信だけでなく、さまざまな用途でプッシュ広告が活用されるようになりました。

現在では、デスクトップやモバイルデバイス向けにプッシュ通知を配信できるクロスプラットフォームやサードパーティサービスも数多く登場しています。

プッシュ広告と他の広告手法の違い

プッシュ通知広告は、他の広告手法とは大きく異なります。ユーザーのデバイスに直接通知として届くためです。また、プッシュ通知を送信するにはユーザーのオプトイン（受信の同意）が必要です。つまり、プッシュ広告はターゲットを明確にした、同意済みのオーディエンスにアプローチできる点が大きな特徴です。

ユーザーがプッシュ通知の受信にオプトインした後は、Chromeブラウザなどで通知を有効にする必要があります。他のブラウザやOSでも同様に通知を有効にする必要があります。

Part２：プッシュ広告の種類

プッシュ広告には用途や配信方法によってさまざまなタイプがあります。一般的に、プッシュ通知は大きく２つのカテゴリに分類できます。

ウェブプッシュ通知

ウェブサイトからユーザーのデバイスに送信されるプッシュ通知をウェブプッシュ通知と呼びます。ウェブやインページ通知は、モバイルアプリの通知と似ていますが、主な違いはウェブサイトから送信される点です。これらの通知は、デスクトップ、タブレット、スマートフォンなど、あらゆるデバイスで表示されます。

インページ通知

インページ通知は、従来のウェブ通知とは異なり、サイト上に直接表示されるため、高いコンバージョンが期待できます。また、ユーザーがインページ通知やアプリ内通知を受け取るために、明示的なオプトインは不要です。

モバイルプッシュ通知

モバイルプッシュ通知は、モバイルアプリがターゲットデバイスに送信する通知メッセージです。アプリが閉じている状態でも、ユーザーは通知を受け取ることができます。iOSやAndroid向けのプッシュ通知技術やサービスを活用し、ターゲットユーザーに配信します。

モバイルプッシュ通知の具体的な活用例はアプリごとに異なりますが、一般的には商品アップデートやカスタマイズされたオファー、緊急アラート、ニュース、リマインダーなどがあります。リッチプッシュ通知を通じて重要な情報を届け、ユーザーのアプリ利用を促進します。

デスクトッププッシュ通知

デスクトップシステムに送信されるプッシュ通知をデスクトッププッシュ通知と呼びます。すべてのデスクトッププッシュ通知がビジネス向けとは限らず、OSからのサービス通知（Windowsアップデートやドライバの更新、インストール済みソフトからのメッセージなど）も含まれます。

デスクトッププッシュ通知は、マーケティング施策においても有効です。中小企業から大企業まで、幅広いオーディエンスにリーチできます。例えば、Facebook広告をWindowsデスクトッププッシュとして配信するなど、ターゲットを明確にした通知により、商品やサービスを直接デスクトップユーザーに届けることができます。ユーザーの期待や好みに合わせたテーマ別プッシュ通知を活用することで、効果的なプロモーションが可能です。

出典：pressable

Part３：プッシュ通知広告の仕組み

プッシュ通知広告は、ユーザーの同意を得て配信される広告です。つまり、ウェブサイトやブラウザでプッシュ広告を受信するには、ユーザー自身がオプトインする必要があります。プッシュ通知配信の流れは、まずウェブサイトから始まり、ターゲットユーザーがそのサイトを訪問した際に通知広告が届く仕組みです。

同様に、Android端末やiPhoneにアプリをダウンロード・インストールする際、アプリはプッシュ通知の送信許可を求めることが一般的です。この許可は他の許可と一緒に表示され、ユーザーがプッシュ広告の受信に同意したことを確認するために含まれています。

プッシュ広告の主な要素：

• ユーザーの注意をすぐに引きつけるアイコンや画像。
• プッシュ通知の目的やゴールを伝える魅力的なタイトル。
• プッシュ広告を見たユーザーにアクションを促す短い一文。
• プッシュ広告をクリックした後に移動先となるウェブページやアプリ画面（ダウンロードページ、サインアップフォーム、最新情報など）。

こちらは、ブランドロゴ・明確なCTA・魅力的なコピーが揃った、カスタマイズされたプッシュ通知広告の好例です。

出典：https://netcorecloud.com/

他にも、興味を引くパーソナライズされたプッシュ広告の例を紹介します。

出典：https://netcorecloud.com/

Part 4：効果的なプッシュ通知広告の設定方法と成功事例

プッシュ通知広告は多くの業界で人気が高まっています。他社との差別化を図り、プッシュ広告の効果を最大化するためには、いくつかのベストプラクティスを押さえることが重要です。

シンプルで目を引くような画像を使う

プッシュ広告で最初にユーザーの目に入るのは画像です。そのため、シンプルでありながら印象的なビジュアルを選び、通知を受け取るユーザーの興味を引きつけ、広告への関心を高めることが大切です。

広告文に注力するあまり、画像の質を軽視しがちですが、効果的なプッシュ通知にはビジュアルとテキストのバランスが重要です。

短くて魅力的なタイトルを付ける

プッシュ通知のタイトルは、スマートフォンの小さな画面に最適化しましょう。長文や冗長なタイトルは避け、ユーザーの興味をすぐに引くキーワードを意識しましょう。

緊急性を感じさせるタイトルは、ユーザーの「逃したくない」心理を刺激します。簡潔で魅力的なタイトルは、より多くのユーザーに届き、コンバージョン率の向上にもつながります。

説明文（広告コピー）を加える

プッシュ通知は、ランディングページへの誘導を目的とする場合が多いです。そのため、プッシュ広告を作成する際は、移動先ページの広告コピーにも工夫が必要です。

ランディングページとプッシュ広告の内容やトーンに一貫性がないと、ユーザーは期待した行動を起こしにくくなります。両者で一貫した表現やトーンを心がけましょう。

プッシュ通知内のテキストは短く簡潔にまとめましょう。ランディングページでは、詳細な説明や画像、レビューなどを追加して、ユーザーのアクションを促します。

絵文字を活用する

プッシュ通知広告に絵文字を加えることで、クリエイティブ性やエンゲージメントを高めることができます。遊び心のある広告は、ユーザーの反応率が向上しやすいです。

ただし、絵文字の使い過ぎには注意が必要です。広告の内容や業界に合わせて、1～2個程度の関連性の高い絵文字を使うと効果的です。

パーソナライズメッセージの送信

パーソナライズされたマーケティングメッセージは、一般的なメッセージよりも高い効果を発揮します。これはプッシュ通知にも当てはまります。パーソナライズされたプッシュ広告の作成は難しく感じるかもしれませんが、ターゲットとなるオーディエンスを特定し、EngageLabのような強力なツールを活用することで、効果的なプッシュ通知キャンペーンの作成・管理が可能です。

プッシュ広告の配信に最適な時間を選ぶ

プッシュ通知広告を配信するタイミングも、成功に大きな影響を与えます。どれだけ魅力的なプッシュ広告でも、ターゲットとなるオーディエンスに適切な時間に送られなければ、無視されてしまう可能性があります。

最大の効果を得るためには、午前７時〜９時の間にプッシュ広告を配信するのがおすすめです。この時間帯は多くの人が一日を始める時間帯です。また、午前１０時〜午後２時もエンゲージメントが高い時間帯とされており、ランチタイムと重なります。

一方で、午前１時〜７時の間は多くのユーザーが就寝中のため、この時間帯の配信は避けた方が良いです。ほとんどの人がスマートフォンをチェックしない時間帯です。

信頼できるプッシュ通知プラットフォームを選ぶ

プッシュ通知を配信するための信頼できるプラットフォーム選びも、成功するプッシュ通知キャンペーンには欠かせません。アイデアやコンテンツ、画像が優れていても、高いコンバージョン率を実現するには、通知を効率的に届けるシステムが必要です。

適切なプッシュ通知プラットフォームを選ぶ際は、以下のポイントをチェックしましょう。

• プラットフォームの使いやすさ
• 多言語対応
• プッシュ通知広告の作成・配信機能
• 既存顧客のレビュー
• カスタマーサポート
• 料金体系
• 外部サービスとの連携

これらの機能を総合的に比較し、貴社に最適なプッシュ通知プラットフォームを選びましょう。

設計が不十分なプッシュ通知の例

プッシュ広告を作成・配信する際には、避けるべきミスがいくつかあります。主なミスは以下の通りです。

• パーソナライズされていないプッシュ広告を使用
• テキストが長すぎる
• 魅力的な見出しがない
• 画像がない

プッシュ通知を過剰に送信してしまうアプリの悪い例を紹介します。こうした配信は避けましょう。

出典：https://media.nngroup.com/

Part 5：EngageLabのワンストップPush Adsアシスタント活用法

広告主や企業の多様なニーズに対応するため、EngageLabは主要なマーケティング・顧客エンゲージメントチャネルを１つのダッシュボードで統合管理できます。プッシュ通知に関しても、EngageLabならWeb Push通知やApp Push通知を活用し、幅広いオーディエンスにリーチ可能です。

さらに、EngageLabの使いやすいダッシュボードから、さまざまなタイプのプッシュ通知の作成から配信まで、全工程を一元管理できます。

EngageLabでプッシュ通知を配信する主なメリット

• 全プラットフォーム対応：

  EngageLabを使えば、Web、iOS、Androidなど主要なオペレーティングシステムすべてでプッシュ広告通知を配信可能。複数のプラットフォームを使い分ける必要なし。

• 高い到達率：

  EngageLabは強力かつスマートな配信システムを採用。すべてのプッシュ広告通知をタイムリーに配信し、到達率も向上。

• 高効率：

  EngageLabは国際的なメッセージングチャネルと信頼性の高いマルチポイントバックアップシステムを搭載。プッシュ広告通知配信インフラ全体が効率的かつ安定・安全。

• 多様な活用シーン：

  EngageLabは、位置情報通知、サービス変更通知、コンテンツ更新リマインダー、プロモーションプッシュ広告通知など、さまざまなシナリオでプッシュ広告通知を活用可能。

プッシュ広告キャンペーンの始め方

EngageLabでプッシュ広告キャンペーンを設定する主な手順を紹介。

• 公式EngageLabサイトを開き、ログイン。新規ユーザーの場合は、メールアドレスで無料登録またはGoogle・Facebook・Apple・GitHubアカウントでログインも可能。

• EngageLabは複数チャネルで顧客エンゲージメントを実現。WebPush通知を利用する場合は、WebPushの今すぐ体験を選択し、サービスを有効化。

• アプリ名、サービスアクセスポイント、アプリアイコンなどを入力し、プッシュ広告通知キャンペーンを設定。

• EngageLabでWebプッシュ広告通知を配信するには、まず自社ドメインをプラットフォームに接続。また、プッシュ広告通知配信のための必要な権限も付与。

• タイトルと本文を作成し、魅力的なプッシュ広告通知メッセージを作成。プレビューで各OSでの表示イメージも簡単に確認可能。

エンゲージメントを高めるプッシュ広告通知作成のコツ：

• 他の通知と差別化し、ユーザーの興味を引く内容にする。
• 明確なCTAで、ユーザーの目的や期待をサポート。
• チャレンジ要素を加え、ターゲット層の関心を素早く引きつける。
• アップデート情報をワクワク感を持って伝える。
• 会話調と信頼感のバランスが取れたトーンを意識。
• 時にはジョークを交えて、ユーザーの関心を引く。
• シンプルな言葉で、緊急性を演出。

先述の通り、プッシュ広告通知の配信タイミングは成功のカギ。必ずしも即時配信する必要はなく、EngageLabなら最適なタイミングでスケジュール配信も可能。

EngageLabでは、プッシュ通知広告に関する主要な分析データもご確認いただけます。これらの統計データは、プッシュ広告キャンペーンの効果測定や重要指標の把握に役立ちます。

まとめ

信頼性が高く、手頃な価格で多くのオーディエンスにリーチしたい場合、2025年のマーケティング施策にはプッシュ通知広告の活用がおすすめです。本記事で紹介した手順やコツを参考にすれば、プッシュ広告キャンペーンの作成・運用もスムーズに行えます。

EngageLabを利用すれば、さまざまな種類のプッシュ通知広告を活用した顧客エンゲージメントやマーケティング施策を一括で効率化できます。今すぐEngageLabに無料登録し、プッシュ通知広告でターゲット層へのリーチを始めましょう。